08 Nov Profesionales en agencias de publicidad planean dejarlas por falta de inclusión
Tal y como leen. Los profesionales de las agencias de publicidad planean dejar sus empresas actuales por falta de inclusión en la misma. Específicamente, un 17% un dato que se desprende del primer censo global de diversidad, equidad e inclusión de la industria publicitaria.
Es una iniciativa de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), las asociaciones de agencias Voxcomm y EACA, Campaign, Kantar, Cannes Lions, Advertising Week, The Effies y GWI con el respaldo de las principales empresas mundiales, incluidas Diageo, GSK y Reckitt, y los holding de agencias WPP y Havas, tal como expone el portal de actualidad e investigación de Marketing, Reason Why.
De los resultados clave de este estudio, tenemos que:
- Las formas más comunes de discriminación son el estado familiar y la edad
- Existe una brecha salarial de género en algunos mercados, como en Estados Unidos y Canadá
- Las minorías étnicas no tienen sentido de pertenencia con la empresa
- Personas con discapacidad se han enfrentado a discriminación dentro de las instituciones
- Una minoría significativa informa problemas de salud mental; muy a menudo no le dicen a su empleador
- Las experiencias vividas por las mujeres son notablemente más pobres que las de los hombres
¿Cuál es el panorama de República Dominicana?
El desafío en Latinoamérica es la representación en las diferentes piezas creativas de la industria, y que, para ser logrado, se necesita contar con equipos creativos dentro de las agencias. El propósito es que las marcas y sus agencias construyan procesos que eviten trampas y aseguren que el contenido sea lo más representativo e inclusivo posible, tal como expresa Camelia Cristache, Gerente Senior de Comunicaciones y Líder de Diversidad e Inclusión de La Federación Mundial de Anunciantes. Evitar sesgos en el proceso creativo es el primer paso para encaminarnos a la diversidad.
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La salud mental influye dentro de las agencias de publicidad y la falta de inclusión
No es un secreto que otra de las razones por discriminación en nuestro país es la salud mental. Está comprobado que la ansiedad y el trastorno del sueño son condiciones de salud mental que continúan muy latentes entre la población dominicana y son las causas más comunes que llevan a las personas a buscar ayuda psicológica.
Como mencionamos anteriormente, una parte decide no informar el estado de su salud mental por miedo a ser sesgado; y se convierte en un factor que incide directamente en el sentido de pertenencia que pueda sentir o no un colaborador con la organización en la que labora. Debido a la pandemia, además de la ansiedad, también la depresión, el estrés e insomnio son condiciones de salud mental que se han aumentado durante el confinamiento del Covid-19.
No obstante, a nivel mundial, la mayoría dice que siente un fuerte sentido de pertenencia a su empresa (pero esto varía mucho entre mercados). Por lo que, las organizaciones están tomando medidas para ser más diversos e inclusivos.
Stephan Loerke, Director Ejecutivo de La Federación Mundial de Anunciantes, ha comentado sobre los resultados del estudio y admite que “se ha trazado una línea en la arena y ahora sabemos dónde se debe avanzar. La responsabilidad de todos nosotros ahora es trabajar juntos para hacer que nuestra industria sea más justa, más diversa e inclusiva, y medir nuestro progreso común en una segunda ola en la primavera de 2023″.
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